立博app腾讯是如何“蚕食”全球游戏市场的?

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“腾讯”,这家中国规模最大的互联网公司,由马化腾在1998年11月成立,并且扩展在任何有商机的地方:社交、娱乐、金融和平台各种不同的领域上,并且拥有者中国最多人使用的社交软件“QQ”和“微信”。在2016年成为了亚洲市价最高的上市公司,在2017年更是挤进了财富杂志世界的五百强名单里,位居478位。

不仅如此,腾讯还投资了两百多家公司,其中比较著名的有Supercell、动视暴雪、Epic、育碧,还有在欧美比较著名的社交软件Reddit、Discord等等。这间看起来做得风生水起的公司,为什么会被这么多玩家讨厌呢?这件事就得从2013年腾讯建立的游戏部门说起了。

“腾讯游戏”顾名思义,是为了专门制作游戏而诞生的部门。腾讯游戏旗下也有分出几间工作室,有负责《王者荣耀》的天美,《和平精英》的光子工作室,就连著名的《英雄联盟》开发团队“拳头”,也算进了腾讯游戏里。在建立“腾讯游戏”的五年后,腾讯已经成为了全球最大的电子游戏公司之一。

众所周知,腾讯虽成功,但是玩家对它的评价一直以来都不是很好,甚至看到了腾讯投资了谁,谁就要完了,因为那个制作团队再也造不出好游戏。造成这种现象的不是别人,正是腾讯自己。笔者第一次想要去了解腾讯公司,是朋友在争吵《王者荣耀》算不算抄袭《LOL》的时候,这个事情过了这么久,很多人心里都有了自己的答案。

如果我们以腾讯的角度来说,那当然不算抄袭,因为《英雄联盟》开发团队“拳头”在2011年已经被腾讯用16.78亿人民币买下了92.78%的股份。

《王者荣耀》的公测时间是在2015年11月26日,在同年的12月16日,“拳头”就宣布被腾讯买下了全部股份,已经成为成腾讯的子公司。如此一来,就算被玩家们骂抄袭,腾讯也可以挺着胸膛说:自己家的游戏能算抄袭吗?也恰恰就是靠着这张钢铁一样的脸皮,让腾讯取得了巨大的成功。

《王者荣耀》在两年后成为了全球手游收入榜冠军,电脑游戏移植到手机这个做法得到了肯定,这也让腾讯尝到了甜头。2016年,腾讯还和Garena联合开发了一款对标海外版的《王者荣耀》,也就是《传说对决》,还成功地2017年上半年成为了热门手游榜一。

如果说《王者荣耀》还有对LOL的角色做技能上的修改,《传说对决》就只有在建模上做修改罢了。技能完完全全地用回了,《王者荣耀》中的模板,不愧是海外版《王者荣耀》,连技能都是原汁原味的。

这时你注意好奇了,“拳头”呢?为什么腾讯不直接把LOL做成手游?

腾讯当然有想过把LOL做成手游,他们在制作《王者荣耀》前就曾经邀请过“拳头”联手制作LOL手游,可是被拒绝了。但是当拳头摄看到腾讯有《王者荣耀》和《传说对决》赚到盆满钵满时,谁又能顶得住金钱的诱惑呢?于是顺理成章,“拳头”就在去年发布了和腾讯一同制作的LOL手游的预告,现在海外版已经发行许久,国服也即将公测了。果然,在金钱之下众生平等啊!

在2017年3月23日,有一种新类型游戏模式进入了玩家们的视野,这也就是大逃杀类型的开端,《绝地求生大逃杀》横空出世。游戏简单来说就是把一百名玩家丢进了一张地图里,让玩家们在里面互相残杀。随着时间的推进,地图的安全区会越变越小,活到最后的玩家活到最后的玩家就能取得胜利。

就是这种简单粗暴的玩法,收到了许多玩家们的喜爱,拥有竞技性的同时也有随机性,让每一场的体验都有所不同。PUBG单单只是发行了体验版,就在短短的三天内制作公司“蓝洞”就已经进账了1100美元,还在同一年累积了六个月后,更是销售超过一千万套。

PUBG的成功腾讯当然看在眼里,理所当然的不可能会放过这次机会,立刻动用了“钞能力”,在2017年11月22日宣布和PUBG的发行商蓝洞合作,并且推出了手机版的PUBG,由腾讯的光子工作室发行。《绝地求生》手机版在全球推出后,迅速蹿升到了游戏热门版榜首。

从上面的例子,可以明显看出,没有任何一款游戏是由腾讯原创的,都是照搬当下热门的游戏在做一些修改并发行。我上网查了许多网友的评论,为什么讨厌腾讯?大多数都是在说腾讯拥有足够的财力和人力,却一直靠着借鉴和抄袭的方式,发行他们宣称属于自己原创的游戏,用最轻松的方式赚最快的钱,坐在最高的地位。

就像考试作弊还能考上第一一样,知道他在作弊,却还不能揭穿他,因为连老师都是他的人。这让人觉得它的实力和位置不相称,也导致了中国游戏市场出现了许多小团队,想靠着借鉴和抄袭的方式,用低成本来赚大钱,因此制作了许多劣质的游戏,带坏了中国游戏市场的风气。

腾讯的这种运营模式遭到了不少人的批评和指责,它或许是一个符合商业模式的运营手法,但绝对不是一个让人认可和值得赞美的方式。

去年出现了一款热门的二次元塔防游戏《明日方舟》,为了能赶上热潮,腾讯就和中国知名的IP《妖怪名单》做了一款二次元塔防类的手游。这么一来既可以蹭到《明日方舟》的热度,还有《妖怪名单》带来的粉丝,简直就是一石二鸟。

但是可能是制作工期过短,就算是对游戏画面不挑剔的玩家,也可以看出游戏的粗制滥造,人物建模十分僵硬。就算有知名IP之称,也无法掩盖这个事实,反而遭到了喜欢《妖怪名单》的粉丝们骂腾讯毁原作。

在这之前,腾讯也曾经直接搬运了《明日方舟》原创的新年logo和原创音乐。虽然最后都得以和解,可是也可以看出腾讯的态度了:能抄袭,绝不原创。和知名IP合作,也可能只是为了省去原创的时间和成本。

那么,腾讯真的没有原创游戏吗?

其实还是有的,腾讯旗下有这么一间工作室,不怎么出名,可是目前发行的游戏都还是坚持于原创的买断制游戏,那就是NExT Studio。比起其他工作室负责的商业游戏,他们更偏向于创新,这些或许都要归功于NExT Studio的总经理沈黎。

沈黎在2016年被腾讯命令创建了NExT Studio,那时他们就有就已和其他工作室截然不同的运营模式——自下而上立项目的思路来运营工作室。简单来说,就是任何人都可以提出方案,方案可以有缺点,但是要足够有趣。方案通过之后,就可以组成自己的小队来制作Demo。

当然制作过程和成果需要上报给上层,人数越多,需要上报的时间间隔就越短,这可以很好地避免再浪费过多资源在一个项目里,也可以让成员彼此有良心的竞争和保持自己的创作能力,这也是为什么next丢丢每款游戏的风格都具有特色。

比如比较知名的游戏《死神来了》和《疑案追声》,都是来自NExT Studio的作品。其他游戏都比较偏于小众,这也让它和腾讯的运营模式显得格格不入。或许,腾讯就是先用这个工作室来”证明“自己是可以做”原创“的。

可惜的是和腾讯其他的工作室相比,NExT Studio人数和实力差距明显,影响力太小,不足以改善玩家对腾讯的看法,只希望腾讯能够看到NExT Studio的努力。可以明白,只有拿出实力和原创,才能得到玩家们的认可,成为中国游戏市场的好榜样。

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