立博官网《坎公骑冠剑》信息流买量观察:名字已经这么长了,广告应该怎么做?

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今年4月左右,B站发行的新游《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》(以下简称:《坎公骑冠剑》)正式上线,这款在去年荣获“2020 Google Play最受欢迎游戏”和“2020 Google Play 最具创新力游戏”殊荣的手游产品,现如今位居iOS游戏畅销榜单TOP.20。

据财经媒体的研究报道内容透露,《坎公骑冠剑》首月预估流水超2亿。根据七麦数据显示,该游戏近一周在iOS的下载预估量为115156。那么,这款由B站独家代理的像素风格手游是如何做到高下载量和高收入的?它的宣传投放数据又有哪些亮点呢?以下是分析。

下图为2021.05.05至2021.05.18期间,《坎公骑冠剑》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示:《坎公骑冠剑》手游其投放的流量平台中,穿山甲占比最高为53.98%;其次巨量引擎22.98%。素材投放占比前15家媒体平台,今日头条最高为10.99%、腾讯视频是10.01%。

(数据来源:热云数据,收集整理:游戏客栈)

目前,《坎公骑冠剑》全周期游戏广告内容的投放主要集中在视频方面占比88.06%,单图大图占比11.92%,双图为0.02%。我们在其投放占比最高的媒体平台今日头条上搜索《坎公骑冠剑》的相关视频内容,发现游戏在头条系投放的广告视频主要为游戏的攻略和游戏的相关福利活动。比如:《抽奖–坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》以及《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险:火力全开勇斗Boss》等。

而整体广告创意方面,《坎公骑冠剑》此次宣传主要分为三大方向:其一没有如其他新游般邀请流量明星代言游戏,而是邀请曾因《恋爱循环》而被Z时代粉丝知晓和喜欢的实力派歌唱家腾格尔老师成为游戏代言人;其二,以玩家的角度输出各种游戏内容推广视频,比如分手的情侣因为《坎公骑冠剑》再次和好。由玩家Cos NPC进行游戏内容相关的沙雕内容制作等;其三,进行游戏实机体验攻略制作,让更多喜欢像素风格的玩家能更为直观的了解《坎公骑冠剑》是款怎样的游戏,到底优势在哪里。

根据百度资讯的相关搜索,《坎公骑冠剑》近日的焦点宣传内容主要为游戏的相关攻略和全平台公测的内容。值得一提的是,在搜索中我们还发现了一些对《坎公骑冠剑》科普的新闻。一些媒体通过对《坎公骑冠剑》全称的解释来告诉玩家,这款游戏的内容和自己对玩法的观点。另一些媒体则告诉玩家《坎公骑冠剑》的制作原因,并让“塞尔达”的相关内容再次出现在游戏玩家面前,因为这款游戏是致敬塞尔达游戏的。

相关文章内容表示,如果你是塞尔达游戏的玩家,玩了这个游戏你就会觉得迷宫的设计是参考了塞尔达系列作品的,不过迷宫设计难度没有塞尔达高。但如果你是一位喜欢解密游戏玩法的玩家,也一定会对这款游戏着迷。可能正是因为游戏的“塞尔达”元素,使得不少玩家因此下载游戏体验,同时“塞尔达风”也在国内外游戏玩家群中开始流行。

在近30天里,《坎公骑冠剑》共计投放了347个落地页,这些落地页的广告创意主要是以游戏内容与福利活动结合为主。投放的形式为游戏角色配上醒目的福利活动文字标题,这些标题如:登录免费领取6000钻石+限定服装/时装。这样的宣传形式不仅吸引了更多对游戏有兴趣的玩家关注,也提高了潜在玩家下载游戏的成功率。

在TapTap平台,玩家对《坎公骑冠剑》的评价主要集中在抽卡概率、体验感和氪金度以及剧情方面。总体来讲,玩家们认为游戏的剧情不错画风很好,体验感还行,但抽卡概率有些问题需要改进。

有玩过外服的老玩家认为:游戏的玩法是能得到肯定的,但比较外服而言,国服的抽卡概率简直是低的离谱。起初以为自己是非酋,但许多玩家也在反映抽卡概率问题就觉得自己不应该是单一现象。

还有国服新玩家表示,抽卡劝退,剧情还可以,解密有意思,梗很多,世界星全打满,最后被抽卡劝退了,抽不出配套的角色和专武,只有土弓和专武,尤金是300抽换出来的凑了配套,只有这俩能配出来,其他的都是有啥带啥,后来差不多100抽左右吧,一个白盒子都没见着。

还有玩家说,画风可爱,剧情有趣,收集癖与解密党很享受。像我这类比较看剧情的玩家玩到后面就打不过了,没抽到传说英雄玩的很难受,培养英雄也需要很多资源,基本上就进入恶性循环了,攒够钻石就抽,190连抽就中三个白色,完美错过概率增加,多人竞技除了前三次人机剩下的全是比我强的,苦打打不死,攻击加成5级打不过对面一个普通骑士?把把遇到舰长土花…身边的人130次两次双白,动不动舰长土花,太非了吧

<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自:七麦数据>

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